随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重健康,消费观念也在不断变化。中国几千年的酒文化，无酒不成宴，无酒不成席，很多场所都需要饮酒，但喝酒伤身一直是酒行业的一个“难言之隐”，也是大家回避的一个难题，,市场呼唤既能满足交际应酬对饮酒的需求又能减少饮酒对身体伤害的新型白酒。
五粮液集团高瞻远瞩，旨在康健酒行业建立与五粮液相媲美的品牌，获得与酒业大王相称的市场占有率。
五粮液兴旺发酒，是五粮液集团顺应时代要求倾巨资打造国内首款真正健康型的名酒。
    其特点：
    1、技术先进，五粮液集团引进德国最先进的安培纳斯常温萃取技术提取四味的有效成分加以五粮液经5年以上窖藏的上等基酒配制而成。
    2、原汁原味，五粮液兴旺发酒选用了五粮液集团639年老窖池酿造的五年以上的优质基酒，加入四味后还能保留原汁原味的五粮液口感，所以这点正是这款酒的特殊之处，是健康名酒的所在。    
    3、养肝护肝，五粮液兴旺发酒加入了对人体肝脏有益的优质原材料，冬虫夏草，大枣，枸杞，龙眼肉，经上万次科学配方精制而成，其有效成分有效的分解乙醛中羟自由基对肝脏脂质细胞的损害，防止酒精肝的产生，从而达到了减少酒精对人体肝脏的伤害。
    兴旺发酒的酒瓶造型源自五粮液奋进塔的外形，酒瓶两侧呈阶梯状寓意步步高升、兴旺发达；瓶体手感柔和、瓷质细腻，是国内唯一不含铅的高白釉陶瓷，既然是健康的白酒，就应该从里到外，表里如一。
兴旺发酒的色香味感舒适诱人，酒色清亮透明，呈琥珀色，闻香宜人，口味绵、甜、净、爽，回味悠长，是愉悦身心、食补双宜之佳酿。很好的克服了传统保健酒药味浓、易混浊、易过敏的弊端和传统药酒饮用后口干舌燥及全身兴奋后留下的疲惫。兴旺发酒让人在喝酒的过程中体验到原汁原味的健康享受，满足了广大消费者的需求。
    所以现阶段健康饮酒已不再是概念，喝名酒更要宝贝心肝！